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Formation : Marketing durable et responsable

Intégrer les aspects environnementaux dans sa stratégie d'entreprise

Marketing durable et responsable

Intégrer les aspects environnementaux dans sa stratégie d'entreprise
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Dans un contexte de montée des préoccupations environnementales, de scandales sanitaires et de pression sur le pouvoir d’achat, les comportements des consommateurs évoluent vers un mieux consommer. Les entreprises se doivent d’en tenir compte et de modifier leurs offres, leurs modèles économiques et leurs stratégies.


Inter
Intra
Sur mesure

Cours pratique en présentiel ou en classe à distance

Réf. DRR
Prix : 1530 € H.T.
  2j - 14h00
Pauses-café et
déjeuners offerts




Dans un contexte de montée des préoccupations environnementales, de scandales sanitaires et de pression sur le pouvoir d’achat, les comportements des consommateurs évoluent vers un mieux consommer. Les entreprises se doivent d’en tenir compte et de modifier leurs offres, leurs modèles économiques et leurs stratégies.

Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
  • Intégrer dans sa stratégie d’entreprise les enjeux d’un marketing durable et responsable
  • Prendre en compte les tendances et les attentes des différentes parties prenantes
  • Revisiter son modèle économique, ses services, ses parcours et expériences clients
  • Maîtriser les méthodes et outils pour déployer sa stratégie de marketing durable et responsable

Public concerné
Responsables marketing, chefs de produits, responsables communication, responsables commerciaux, responsables innovation et RSE.

Prérequis
Connaissances de base en marketing.
Vérifiez que vous avez les prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant  ce test.

Programme de la formation

Appréhender l’environnement et le contexte

  • L’évolution de la planète (réchauffement, pollutions…) et de ses habitants (santé physique et mentale, pouvoir d’achat…)
  • Les labels, la réglementation : taxes pollueur-payeur, bonus malus, loi PACTE…
  • Les nouveaux comportements des consommateurs : déconsommation, défiance, citoyenneté…
  • Les exigences des clients et de leurs représentants : transparence, équité, éthique, traçabilité, inclusion…
  • Le positionnement, l’identité et la réputation de sa marque et de celle de ses concurrents.
  • Le triple impact de ses offres : environnemental, social et économique.
Travaux pratiques
Faire le diagnostic de son positionnement produits, services et expériences clients en matière de responsabilité et de durabilité.

Déterminer sa stratégie, son positionnement et ses cibles

  • Identifier sa raison d’être, son manifeste de marque et sa RSM.
  • S’organiser pour être réactif, proactif, voire anticipatif.
  • Booster sa marque en répondant aux enjeux sociétaux.
  • Se focaliser sur un ou plusieurs éléments du mix marketing pour accroître l'utilité sociétale.
Travaux pratiques
Faire un choix argumenté de stratégie, objectifs et positionnement.

Revisiter le mix de ses offres sous l’angle des enjeux sociétaux

  • Revoir ses objectifs, son organisation générale : entreprise à mission, association, coopérative, ESS…
  • Mobiliser son écosystème, sa filière (fournisseurs, clients, partenaires, collaborateurs…).
  • Adopter une posture d’écoconception, d’économie circulaire, d’économie de la fonctionnalité, du partage…
  • Intégrer les externalités positives et négatives : impacts sur la filière, les ressources, le climat, l’emploi…
  • Produire durablement et optimiser ses usages.
Travaux pratiques
Identifier les actions envisageables pour rendre une offre plus responsable, en termes de caractéristiques et de prix.

Adapter les modes de mise en marché de ses offres

  • Réinventer sa communication sur le fond et dans sa forme ainsi que ses supports physiques et digitaux.
  • Infléchir ses messages commerciaux, conseiller ou sensibiliser pour réduire le « green gap ».
  • Respecter les recommandations réglementaires en matière d’allégations honnêtes, prouvées ou significatives.
  • Privilégier des modes de distribution soutenables : circuits courts et logistiques optimisés.
Travaux pratiques
Définir un plan d’optimisation de la mise en marché de ses offres.

Maîtriser les indicateurs de pilotage et de succès

  • Les indicateurs économiques : ROI et impacts sur les ventes.
  • L’image de marque et la réputation de la marque.
  • Les autres indicateurs : empreinte écologique, indice de bien-être, taux de réparabilité, durée de vie…
  • Les facteurs clés de succès : humilité, constante, transparence, R&D…
Travaux pratiques
Déterminer des indicateurs de pilotage propres à son plan d’actions.


Modalités pratiques
Travaux pratiques
Apports théoriques et exercices pratiques. Réflexions collectives, études de cas et analyses de bonnes pratiques.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Solutions de financement
Pour trouver la meilleure solution de financement adaptée à votre situation : contactez votre conseiller formation.
Il vous aidera à choisir parmi les solutions suivantes :
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
  • Le dispositif FNE-Formation.
  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • France Travail sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller France Travail.
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
  • Le dispositif FNE-Formation.
  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • France Travail sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller France Travail.

Avis clients
3,8 / 5
Les avis clients sont issus des évaluations de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des évaluations datant de moins de 12 mois. Seules celles avec un commentaire textuel sont affichées.
SON-LAM P.
27/04/23
4 / 5

Très intéressant : passer en revue toutes les externalités Un peu brouillon car on va vite sur chacune des notions Rappel sur les basiques du marketing (1ère 1/2 journée) = on y passe trop de temps Revenir sur les macro chiffres du Dévt Durable, de l’Ethique = ça peut être utile
LAURA R.
27/04/23
3 / 5

Le contenu a davantage d’intérêt pour des profils n’ayant pas déjà une bonne connaissance de la RSE. J’avais réalisée la notation des acquis en amont de la formation sur des attentes beaucoup plus fortes vis-à-vis du contenu, or à la sortie je n’ai pas le sentiment d’avoir appris de nouveaux outils (Pestel, SWOT, 4P, déjà connus). En revanche les exemples donnés tout au long sont intéressa
NICOLAS F.
27/04/23
5 / 5

Très satisfait avec des cas pratiques et beaucoup d’échanges entre la formatrice et les participants




Horaires
En présentiel, les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts.
En classe à distance, la formation démarre à partir de 9h.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, quelle que soit la modalité, les sessions se terminent à 16h le dernier jour.

Dates et lieux
Sélectionnez votre lieu ou optez pour la classe à distance puis choisissez votre date.
Classe à distance